2026年的白酒行业春季档，舍得酒业先迎来了一场核心高层的震荡。
3月3日盘后，舍得酒业发布公告，公司董事会近日收到副总裁王勇的书面辞职报告。王勇因工作原因申请辞去副总裁职务，辞职后不再担任公司任何职务。此时，距离舍得酒业原定披露2025年年度报告的日期仅剩不到三周。
王勇的离任，让舍得酒业的高管离任潮再添一例。近三年来，舍得酒业的董事会及高管团队经历了高频的“批量”换血，其中包括代表控股股东“复星系”的董事长离任，以及多位副总裁、财务负责人的相继出走。
伴随管理层动荡的，是舍得酒业在资本与消费两端的双重承压。财报数据显示，公司在经历2024年净利润暴跌超八成的重创后，2025年前三季度业绩继续大幅下滑。在白酒行业步入深度存量博弈、次高端价格带遭遇上下挤压的系统性挑战下，投资者们用脚投票，舍得酒业股价近三年累计跌幅已超过七成。
年薪百万高管离职
王勇在舍得酒业的任期，原本应在2026年9月20日结束。此次提前半年多离职，公告给出的理由是标准的“工作原因”。
翻开王勇的履历，这位出生于1981年的高管，身上带着明显的政企跨界烙印。他曾历任四川省遂宁市委综合室主任、四川省射洪市人民政府副市长。加入舍得体系后，他出任四川沱牌舍得集团有限公司党委书记、监事会主席、副董事长。
自2023年1月30日起，王勇正式担任舍得酒业股份有限公司副总裁。在舍得内部，他是一个典型的“多面手”，不仅身居高管要职，还曾兼任遂宁特区项目部负责人、战略客户工作执行组负责人以及四川沱牌生物科技有限公司董事长等多个核心岗位。舍得酒业2024年财报披露，王勇当年从公司获得的税前报酬总额为100.35万元。
这样一位深度参与公司政企关系维护、战略客户拓展的百万年薪核心成员离开，引起了业内对舍得酒业管理团队稳定性的高度关注。
将时间轴拉长，舍得酒业的高管席位在过去三年里一直处于走马灯式的轮换之中。
2023年1月，原董事长张树平因个人原因辞职，带有深厚“复星系”背景的倪强接任董事长。外界曾将此视为复星全面接管舍得酒业实际运营的标志。
然而，倪强董事长的任期不足一年。2023年12月，倪强卸任，舍得酒业“老兵”蒲吉洲接棒出任董事长。到2025年7月末，倪强更是因工作原因辞去董事职务，彻底退出舍得酒业董事会。
副总裁及核心财务岗位的流失同样密集。2024年，副总裁王维龙离职转战金沙酒业，随后于当年底再次离职创业。2025年3月1日，副总裁兼首席财务官邹庆利因“个人职业发展规划”辞职。当月底，钟龄瑶才接任首席财务官一职。
从“复星系”高管的淡出，到多位业务与财务副总裁的相继离场，这种频繁的人事洗牌，折射出舍得酒业在应对行业调整期时内部战略路线的博弈与摩擦。高管团队的持续变动，直接影响了企业既定战略（如“老酒战略”）在执行层面的连贯性，终端经销商的政策预期也随之变得摇摆不定。
前三季度净利润大降
管理层的频繁更迭，最终以最直观的数据体现在了财务报表上。王勇在2025年年报发布前夕的离职，将市场目光再次拉回到了舍得酒业堪忧的业绩表现上。
舍得酒业的业绩拐点发生在2024年。当年，公司遭遇了自2016年以来的最大业绩滑铁卢，全年营业收入53.57亿元，同比减少24.41%；归母净利润仅录得3.46亿元，同比暴跌80.46%。这是公司近九年来首次出现净利润负增长。
2025年，颓势并未得到遏制。2025年三季报显示，公司前三季度实现营收37.02亿元，同比下降17.00%；归母净利润4.72亿元，同比下降29.43%。单看第三季度，数据更为疲软，单季营收10.00亿元，同比下降15.88%；归母净利润仅为2873.47万元，同比大幅下滑63.18%。
探究业绩大幅缩水的原因，外部白酒大环境的下行是绕不开的。当前，白酒行业呈现出明显的“K型”分化态势：高端名酒凭借品牌壁垒维持动销，百元以下的大众口粮酒消费活跃，介于两者之间的次高端价格带则沦为重灾区。舍得酒业正是次高端赛道的主要玩家，商务宴请需求的减少与消费降级的趋势，直接对其核心产品线造成了正面冲击。
内部产品结构与渠道终端的变化，进一步暴露了舍得酒业动销环节的困境。
财报数据显示，撑起利润基本盘的高端产品正在缩水，而走量的大众产品被动增加。
2025年前三季度，舍得酒业中高档酒（如藏品舍得、智慧舍得、品味舍得等）销售收入为26.6亿元，同比下降23.96%。普通酒（如沱牌特级T68等）销售收入为6.25亿元，同比逆势上升16.46%。这种产品结构的下沉，削弱了公司的整体毛利率和盈利能力，也打乱了公司多年来倾注资源打造的高端化“老酒”定位。
渠道端也在流失。2025年前三季度，舍得酒业新增经销商352家，但退出的经销商数量高达461家。报告期末，公司共有经销商2554家，较2024年末净减少109家。经销商的“退网”，意味着渠道利润空间已被严重压缩，终端库存积压导致部分经销商选择止损离场。同期，公司经营性现金流为-2.44亿元，同比减少69.47%，资金回笼能力大幅减弱。
在存量绞杀的白酒下半场，五粮液、剑南春等强势川酒品牌正不断下沉渠道、抢占份额。面对外部名酒的挤压与内部渠道的收缩，舍得酒业亟需一套稳定且有力的市场反击动作。
但在高管接连离任、业绩持续探底的当下，资本市场对其修复能力的耐心正在经受考验。截至3月4日，舍得酒业收跌3.73%总市值报164.7亿元，昔日的川酒金花，正面临着如何稳住基本盘的严峻课题。