作者 ｜林 叙

编辑 ｜李晨彤

国货美妆扎堆来做香水了。

2026年9月3日，上美股份旗下主品牌韩束备案三款香氛产品，分别是红运香水扶摇青云和安栖云岫，红运香水油的帷帐缱绻。

生产企业是惠州兆婷化妆品有限公司，截至目前没有对外发售。

早在2025年3月，上美就对外确认韩束将推出红运香氛系列，瓶身外观设计专利的设计人是上美创始人兼CEO吕义雄。

其他头部品牌也在下场。

2月毛戈平备案幻花御境若水，4月百雀羚备案一款滚珠香氛油，5月至6月，花西子为西湖情境系列办理备案，7月Fan Beauty Diary和日本护肤品牌IPSA各自推出首款香氛，8月底珀莱雅旗下原色波塔备案第一款香水。

一、国货香水的备案热

进场的人马分两类。

一类是成熟美妆集团，像韩束、花西子、毛戈平、原色波塔、润培，有护肤或彩妆主业，香水只是品类延伸。已公布的价格在200-313元的区间里

一类是原生独立香氛品牌，像闻献、观夏、Melt Season、气味图书馆。外资美妆巨头多参投此类，定价多向国际看齐。

2022年，欧莱雅旗下美次方投资闻献，2024 年欧莱雅创新风投基金BOLD投资观夏，雅诗兰黛战略投资Melt Season，西班牙PUIG 参投气味图书馆。

香水是美妆里少数还能保持两位数增长的品类。

雅诗兰黛2026财年香水业务销售额27.79亿美元，同比增长12%，是内部增速最高的,旗下高端香水品牌Le Labo销售增幅超过50%。

西班牙的Puig上半年净收入23.54亿欧元，同比增长4.4%，香氛与时尚板块贡献七成以上，亚太市场增速20.9%。

欧莱雅高档化妆品部的香水品类继续保持两位数增长。

多家机构预测未来三年复合增速在14%左右，高于护肤的8.7%、彩妆的8.4%和个护的6.0%。

备案只是第一步,是中国化妆品上市前的一道行政程序，完成它意味着产品可以合法生产，不等于会投产，更不等于能卖出去。

但国内供应链的完备程度远不及护肤和彩妆，原色波塔的首款香水由中山中研生产，韩束的红运委托给惠州兆婷。

二、主业承压，香水也不好干

毛戈平是目前唯一完成备案，生产和销售的公司。

财报显示,毛戈平2025年上半年香氛销量超过3.5万件，营收1141.3万元，毛利率77.6%,2026年上半年香氛收入约1700万元，同比增长46%。但只占总营收的0.5%，平均售价约313元。

自然堂2020年推出的独立香水2025年底终止运营，林清轩2023年推出75ml售价1702元的沉迷山茶花引发争议后下架，珀莱雅2019年备案4款香水又注销，2024年备案的启时集致香水也还没上市。

2019年创立Scentooze三兔, 2023年5月投资方全部退出，8月末，品牌小红书旗舰店发布关店公告，宣布倒闭清仓。

今年3月,LVMH旗下一个高端沙龙香品牌关闭了运营不到三年的南京德基中国首店；韩国品牌DUFT&DOFT发布闭店公告；5月至6月，意大利的Santa Maria Novella接连撤出济南与上海。被欧莱雅收购的Aesop一年多来连关三家首店。

曾连续三年蝉联天猫国产香水销量第一的气味图书馆,则因其50ml淡香水三年来从285元涨至465元引发不少质疑。

不管是观夏、闻献，还是欧莱雅、迪奥，推都需要向更上游的四大香料香精公司瑞士的奇华顿和帝斯曼-芬美意、美国的IFF、德国的德之馨购买香型。

品牌方其实是香味的组装者，不是发明人。

观夏的招牌产品颐和金桂，是将湖北咸宁、广西桂林的桂花运至法国格拉斯提纯，再装入景德镇瓷罐。

结语

备案只是一张入场券。

上美韩束香水暂缓上市,本身说明美妆大厂已经意识到香水赛道风险，香水在短期内难成为营收主力。

对闻献、观夏这类独立品牌，要持续在气味研发、门店体验和消费者培育上重投入，竞争也更卷。