来源|本原财经

作者|张烨行

“新鲜现制”的风刮到零食区，想吃点贵货的年轻人，扎堆在商场负一楼排队，硬生生捧火了一种叫「新鲜零食」的新业态。

去年双十一，大家还忙着囤三只松鼠、好想来、比比赞这类传统零食，对着满减攻略精打细算，比拼哪家入手更划算。今年画风突变：年轻人一半扎进线下新鲜零食门店打卡晒战绩，一半守着小程序凑单冲0配送费。

有“平价小山姆”之称的金粒门，开店如开挂，一个月干出2000万营收，蒲妈妈、一栗、几多全们齐齐站上流量风口，就连绝味食品、有友食品、茶颜悦色、溜溜梅等头部品牌都纷纷跨界入局，卡位新鲜零食。

说起来，新鲜零食不算新物种，早在零食折扣店爆火时，它就曾短暂冒过火花。今年量贩店还在为了几毛钱的差价贴身肉搏时，新鲜零食却靠短保、现制、零防腐火速出圈，重组并统治了年轻人的日常零食消费。

作为过去半年来“最亮眼的消费项目”，新鲜零食到底靠什么持续吸引消费者？这是千亿级新红利还是一戳就破的泡沫？

「鲜食集合店」

传统市井的鲜食文化，贯穿了中国两千多年的饮食史。

《周礼》中记载“馈食之笾，其实枣、栗、桃、李、梅、杏”。张骞出使西域后，“胡饼之作，胡麻着上”，撒芝麻的现烤面饼在汉代市集上广泛售卖。魏晋南北朝时期，民众将羊肉熬煮成羹，冷却成冻后切块售卖，跟今天的肉冻类卤味差不多。唐代将酥加热融化后淋在冰上，即时兴的现制冰淇淋“酥山”。

宋代可以说是中国古代鲜食的鼎盛阶段，《东京梦华录》里汴京“果子”“凉饮”“旋炒”已具备现代新鲜零食的特征：当日制作、街边售卖、短保无添加、品类丰富。

延续到改开后，坚果炒货、烘焙面包、现做卤味、果切摊等零散业态愈发成熟，就差一道标准化与品牌化工序。

新鲜零食恰好把这些业态一股脑缝合进同一门店，用句时髦的话形容就是「现制零食集合店」。

2020年，新鲜零食这个概念首次被写进来伊份的品牌战略。2025年，行业普遍认知的新鲜零食元年，中泰证券报告显示，细分赛道全年融资超20笔、总额破10亿。2026年是新鲜零食的爆发之年，年均复合增长率超40%。

《2026中国零食消费新趋势》白皮书显示，新鲜零食行业规模从2020年的不足50亿元增长到了2025年的180亿，5年间规模扩大了近3倍。浙商证券则预测，2026年，其市场规模将达到400亿至500亿元，同比增速接近翻倍。

从传统零食的“折扣”到“现制”，新鲜零食靠什么让抠门的年轻人愿意支付两到三倍溢价？

艾媒咨询在《2026-2027年中国新鲜零食行业发展研究报告》写道，消费者第一看重“配料干净”（65.1%），其次是“产品新鲜”（43.8%），第三是“风味口感佳”（39.0%）。

而新鲜干净，就藏在品牌造的「场景」里。

走进任意一家新鲜零食店，消费者第一感受都是：明厨亮灶、烟火气满满。

不同于传统商品货架式陈列，烤箱、蒸箱、操作台这些被摆到了门店的C位，目之所及都是炒货、西点、辣卤、饮品、果切、肉脯这些爆品，带有「鲜」字的标语和注解更是摆满店铺大小角落。

视觉、嗅觉、味觉全方位暴击，沉浸式的消费体验，再加上店员反复提醒你“当天喝完”“尽快食用”，无形中消除了配料表焦虑。

年轻人的消费场景和消费习惯本身也在变化。

过去他们在大促节点精打细算囤货长保零食，如今消费场景向逛街、下午茶、即时加餐等碎片化场景迁移，“及时满足”成为新需求，再加上美团、淘宝闪购、抖音的当日达能力，完美适配短保产品的时效要求，新鲜零食反而更贴近当下年轻人的真实生活需求。

这届双十一，我们也看到，新鲜零食品牌在即时零售、线下门店、同城直播等多渠道齐发力，积极拼拉新、拼复购。

新鲜零食就这样精准击中愿意为即时、健康和品质买单的年轻消费群体，一炮而红。

零食圈排队王

分析新鲜零食的热力值，我们把镜头先转向南京新街口一家商场B1层的金粒门。门店看起来一副高冷的工业风，顾客手中却都拎着印有红蓝logo的手提袋，而进店的队伍，几乎排到了地铁口。

金粒门是来自湖南长沙的品牌，天眼查显示，它在2020年开出第一家门店，2026年5月底才第一次出湘，到10月初，门店已超40家，遍布南京、武汉、深圳、杭州等一线城市。

金粒门客单价在50到60元左右，1—5天短保产品占比46.1%，贡献了超过60%的销售额，其中99%为自有品牌。

作为新鲜零食的开创者，国盛证券称，金粒门是将山姆、盒马、胖东来等已验证成功的大单品，以更小的包装规格，放到更贴近消费者的社区商圈，打造下沉市场的无进入门槛“小山姆”。

在北方，新鲜零食赛道的佼佼者是一栗nutco。据媒体披露，一栗2025年的年收入已达到5亿元，净利润率在10%-15%区间。从沈阳起家，目前门店数量已超百家。

在北京合生汇店，一栗nutco工作日依然客流不断。原木色货架、明档式布局，外场摆着引流的现烤板栗和短保的甜点、酸奶，冷藏柜上方有标签提示消费者要“冷藏保存、当天食用”。

往里走是保质期2天的现制糕点甜点，还有果脯、蔬果脆和现制果茶、奶茶。旁边的现烤肉脯和卤味，保质期3天左右。高毛利、长保质期的干果、现烤坚果，同样在这一区域。

据悉，一栗优质门店月销售额在400万元以上，一栗合生汇店开业首月的销售额超过了620万。

另一选手几多全蓝标店，主打产品按配料纯净度分级，门店只销售高等级产品。在门店的墙面上，标语“坚持每月全场产品2000项检测，力求无防腐剂检出”格外显眼。在几多全，“少添加”似乎变得具象化，消费者拿起包装就能根据参数判断产品的干净程度。

几多全比前面两家跑的更猛，黑色经典集团2025年3月才孵化出来，目前店铺已覆盖全国70余座城市，突破200家。品牌还喊出了2026年新增600到1000家、2027年冲击2000家的目标。

带领蒲妈妈从宁波起家的郑政焕，曾是零食折扣品牌的创始人，他提到创立蒲妈妈的出发点是“希望寻求突破，从折扣零食的价格战中跳出来。”

跟金粒门、一栗等直营品牌不同，蒲妈妈走的是“专卖店+商超店中店”路线，把供应链直接做成对外生意。

用专卖店验证模型、树立品牌，用店中店低成本、快速度铺量，蒲妈妈全国门店总数已做到180多家，年度服务超100家商超体系，年销售额破3亿。

后浪研究所调研显示，94.5%的受访者最近一个月购买过新鲜型零食，酸奶、鲜卤、短保烘焙是最高频品类。

旺盛的终端需求推高赛道热度，新鲜零食的这份热闹很快从区域原生品牌延伸到多领域跨界玩家。

传统长保休闲食品，凭借成熟供应链快速下沉短保赛道。三只松鼠推出社区鲜食店模型“松鼠鲜集”，联合大润发设新鲜零食专区；有友食品推出“有友鲜铺”店中店业态；绝味食品有绝味新鲜零食；鸣鸣很忙旗下新开了“有·推荐”；来伊份新发“LYFEN life”。

餐饮与烘焙品牌，复用现制产能横向拓展零食品类。茶颜悦色以吉时赏味店中店形式试水；南洋大师傅上线短保肉松小贝、现制肉脯、鲜乳球等零食；海底捞复用后厨卤味产能，当日鲜制卤味、现炒锅巴等零食产品成为堂食之外的第二增长曲线。

商超与便利店渠道，下场自营重塑鲜食零食场景。永辉超市试水新鲜零食馆；全家、7-11等连锁便利店也在加码短保零食货架。

新鲜零食成了2026年零售业热度最高的赛道之一。

随着消费者对食品新鲜度、品质和消费体验的要求愈发苛刻，越来越多品牌开始重新审视零食这门生意。

热闹背后的内外功

《窄播》报道中提到，新鲜零食店的毛利率在30%-35%左右，净利率接近15%，叠加新鲜体验带来的流量效应，单店月销售额可达到200万元，不少门店7-9个月即可回本。

能回本并不意味着新鲜零食就是一门长期好生意。

产品端，传统量贩零食店奉行海量SKU策略，而新鲜零食店的SKU基本控制在200–500个左右，即所谓的“宽类窄品”。

不过，同一家工厂往往同时服务多个品牌，SKU被压缩后，许多半成品区别仅在于糖度、油量或装饰的微调，门店产品和服务大同小异，随着新玩家持续涌入，想做出差异化变得越来越难。

而且新鲜零食店在做的这些事情，小象、盒马、七鲜们早就在做了，品牌认知度更高、价格更便宜、面积更大、品类更丰富。

现阶段，大部分新鲜零食品牌都还停留在短保和0添加的表层竞争，此外，这份“新鲜”还存在表演的成分。2026年1月，金粒门就曾因代工厂二次分装、篡改生产日期等问题陷入食品安全危机。

作为短保现制生意，新鲜零食本质玩的是供应链：上游依赖冷链周转，下流依托门店流量。

“新鲜”这两个字，是靠真金白银堆出来的。

新鲜零食保质期普遍集中在3-7天，部分现制烘焙、鲜卤产品更是要求当日制作、当日售罄，将冷链有效配送半径锁定在300公里以内，配送频次与冷链投入，也在大幅推高单均物流成本。同时，门店往往还需要前置布局区域中央厨房与分仓，根据门店实时销售数据动态调整配货量，十分考验精细化运营能力。

有研报数据显示，新鲜零食的整体损耗高达8%-15%，是传统预包装零食的5倍左右。山西证券也指出，新鲜零食的单店回报与销售额和损耗率高度敏感。倘若损耗率达到15%，门店月销需200万元，才有望实现盈亏平衡。

下游门店端，流量的可持续性与复购壁垒是更隐蔽的挑战。

新鲜零食赛道早期的爆发，得益于“明档现制”的场景新鲜感与“清洁标签”的健康溢价，但这种体验感知的技术门槛并不高。市场上单店月销200万元的标杆案例，大多集中在核心商圈的黄金点位，高密度客流换取高转化；一旦下沉到社区、县域等非核心场景，自然流量大打折扣，同时客单价又比传统量贩零食高，很容易出现“开业首月爆火、三个月后客流腰斩”的情况。

这也就解释了为什么不少新鲜零食门店短期回本容易，却很难维持3年以上的稳定盈利。

新鲜零食是一门赚慢钱、抠细节的生意。前端开店速度越快，后端供应链的承载压力就越大。

在把排队人群的“新鲜感”耗光之前，新鲜零食需要证明：“新鲜”也能规模化、常态化。