当行业IP联名普遍陷入短期造势、昙花一现的内卷困境，百事与上海迪士尼度假区以十年战略合作的深度共生，给出了截然不同的答案。
2026年，双方迎来十年战略合作里程碑。百事以“百事 加你更奇妙”为核心主题，精准锚定高速增长的无糖饮品黄金赛道，依托百事无糖、0糖0卡7喜两大核心主力产品矩阵，集结米奇和朋友们、达菲和朋友们两大经典人气IP阵容，重磅推出12款“上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款”系列。
手握稀缺IP资源、全域动销矩阵、长期IP共创能力三大核心王牌，百事精准破解无糖赛道同质化内卷难题，重塑饮品行业IP跨界合作的价值天花板，为头号品牌存量破局、长效价值增长树立全新行业范本。
王牌一：头部IP阵容独家首秀
构筑稀缺竞争壁垒
中国无糖饮料市场正经历从高速增长到高质量发展的转型期。艾瑞咨询数据显示，至2026年，中国无糖饮品市场规模预计将达301亿元，较2021年实现翻番增长。伴随年轻消费者对“控糖”“轻负担”生活方式的追求持续升温，无糖饮料正从“小众选择”走向大众消费市场。
而在市场竞争中，产品同质化、营销手段单一已成为制约品牌从“一次性尝鲜”走向“持续复购”的核心瓶颈。
在这样的行业背景下，百事选择以稀缺IP资源构建差异化竞争优势：不做同质化流量联名，以独家IP首秀权益，打造不可复制的产品价值壁垒，从根源上跳出价格与营销内卷。
作为国民级IP，上海迪士尼度假区拥有全年龄段、跨圈层的稳定用户心智与情感号召力。“10岁生日庆典”更为合作带来显著的流量加持——#上海迪士尼10岁生日#微博累计阅读量超2.2亿、小红书浏览量突破8000万，#加你更奇妙#微博阅读量1.3亿、小红书浏览量超1.2亿。多平台累计超4亿曝光，形成了持续性、自发性的全民传播热潮，不仅提高了消费者关注度，也为品牌动销转化提供了坚实的流量底盘。
在十周年节点热度之外，“达菲和朋友们”在中国大陆地区首次亮相碳酸饮料包装更为本次合作带来独特优势。凭借治愈的形象与独特的圈层属性，达菲和朋友们在年轻消费群体与潮玩收藏群体中拥有极强的粉丝粘性与收藏溢价。
百事本次拿下独家首发权益，叠加“独家、首秀、限定、十年纪念”四大稀缺标签，让联名纪念款产品突破传统无糖饮品属性，成为兼具饮用价值、独家收藏价值的稀缺潮流单品，天然拥有更强的货架吸引力、用户种草力与复购驱动力。
通过专属IP罐身设计、沉浸式终端主题陈列以及十周年定制礼盒等精细化落地动作，百事成功将亿万级线上IP热度，精准转化为线下终端硬核销量，为终端创造更强的引流能力和陈列价值，持续激活用户收藏集罐、长期复购的深度需求，在饱和存量赛道中强势切割专属增量市场，实现差异化领跑。
王牌二：全域闭环品效联动
以双层矩阵打通声量与销量
本次联动的核心价值，早已超越单次营销事件的短期热度，而是百事针对无糖赛道存量竞争、消费升级、场景细分的一次战略性卡位。百事通过线上高粘性用户运营、线下全场景商业渗透的双向闭环，实现品牌声量、产品价值、市场渗透率、用户资产的系统性增长。
线上维度，以稀缺权益重塑用户关系。百事整合上海迪士尼乐园门票、百事 加你更奇妙夏日渴望派对邀请函(可凭邀请函与迪士尼朋友奇妙相聚)、全套限定IP周边礼赠等高权益福利，深度绑定产品消费行为。配合“集罐抽奖赢门票”“集罐抽迪士尼朋友奇妙相聚”等独家互动，百事打破无糖饮品同质化消费的倦怠感，持续刺激用户主动消费、成套收藏，大幅提升产品消费频次与用户生命周期价值。
线下层面，百事以双层矩阵覆盖全场景消费，在线下渠道端深度联动全家、7-ELEVEN、罗森、美宜佳等全国主流连锁便利店及各类终端门店，截至5月底已落地15000场地推活动，叠加渠道专属赠品、沉浸式终端陈列，完成消费终端的高密度渗透与到店客流的精准转化。在户外传播维度，自6月22日起于广州正佳广场、成都春熙路、上海陆家嘴等全国核心地标上线创意户外大屏，以全城立体广告投放撬动线下公共注意力，吸引消费者自发打卡、社交分享，进一步拓宽IP线下触达边界。
“园内独家限定 + 园外全域覆盖”动作的协同发力，为联名产品构建起全渠道场景锁客的完整线下动销链路，最大化释放联名产品的商业价值。
在大众消费市场，百事推出“百事无糖上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款”与“0糖0卡7喜上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款”两大核心无糖主力线，集结米奇和朋友们、达菲和朋友们两大经典IP阵容，共计24款主题纪念产品，并覆盖全国297个地级城市，让十周年盛典热度从上海辐射至全国市场。
乐园内限定产品同步上线，通过突破性包装创新，进一步强化消费者的奇妙体验。百事可乐上海迪士尼10岁生日庆典纪念款实现12款迪士尼人气角色齐聚瓶身；百事可乐无糖奇妙庆典萌趣瓶首创萌趣球形瓶身，搭配专属迪士尼角色主题背带，打造可穿搭、可出街、可打卡的潮流文创单品；
百事可乐奇妙庆典玩转瓶创新搭载行业首创旋转标签设计，消费者可通过旋动瓶身自由切换多款迪士尼朋友画面，将静态产品升级为可互动、可把玩的趣味潮玩，大幅提升产品体验感与复购吸引力。
差异化、创新化的双层产品矩阵，让百事同时掌控大众日常消费与乐园体验消费两大赛道，以丰富、多元、高竞争力的产品组合，为渠道提供结构性增长引擎。
王牌三：IP共创实力持续进化
解锁增长新想象
作为行业跨界营销头部玩家，百事对于IP合作的理解早已超越营销事件本身。相比将IP视为获取流量的工具，百事更关注如何将IP影响力持续转化为品牌资产、渠道资产、用户资产，实现从一次合作到长期价值共创的根本性跃迁。
百事多年来持续深耕高价值IP圈层，积累了行业顶尖的IP共创与市场转化能力。
从牵手《黑神话·悟空》破圈国风与游戏圈层，以东方美学赋能品牌年轻化；到联动《疯狂动物城2》打通年轻家庭、年轻消费市场，用IP故事传递品牌温度；再到携手星球大战深耕科幻潮流圈层，强化先锋品牌态度；百事每一次IP合作都坚持精准匹配品牌调性、深耕圈层用户。成熟的落地体系与完善的用户运营思维，让百事在本次十年合作中，能够最大化释放迪士尼IP的深层价值。
十年的持续联动，让迪士尼“奇妙、欢乐、治愈”的核心心智深度植入百事品牌基因，牢牢扎根全民消费者心智，形成根深蒂固的品牌认知优势。
与此同时，百事积累了专属的迪士尼IP终端陈列资源、成熟的场景营销方案与稳定的全域热度运营体系，让品牌在终端市场始终拥有差异化竞争优势，持续为经销体系输出稳定热度、优质陈列资源与增长动能。
结语
百事与上海迪士尼度假区的十周年合作再度刷新了快消行业IP跨界的价值标准，清晰印证：顶级品牌的IP合作，从来不是博取眼球的短期营销噱头，而是赋能用户、赋能渠道、赋能品牌的长期战略布局。凭借高势能IP构筑的稀缺产品壁垒、全域闭环的品效动销体系、持续升级的IP共创迭代能力三大核心王牌优势，百事真正打出的，是一套组合牌，正重塑行业跨界合作范式。
值得关注的是，百事的IP跨界布局从未止步。
市场分析人士指出，凭借持续进化的头部玩家实力、长效落地的IP战略思维、不断扩容的顶级资源储备，百事将持续释放品牌增长势能，持续创造行业标杆案例。百事也将以源源不断的重磅跨界新动作，持续为渠道伙伴注入新的增长动力，拓展更多消费场景与市场机会，开启品牌长效高质量增长的全新篇章，引领快消行业IP营销迈入全新发展阶段。