零售行业碰瓷式商战又双叒叕上演了。这一次是那个硬刚刘润、对峙亮亮丽君，遭合伙人举报引发过多次争议的马昕彤创立的折扣牛和零售圈顶流胖东来。事情大概是，最近有不少网友发帖称，折扣牛一个广告牌疑似阴阳胖东来。广告牌大字写着：我们做不到自由与爱，但是努力为人民省钱。

小字则写着：我们做不到某些网红超市的极致服务，但是我们会通过运营效率压低成本让利与您……该广告牌被发到网上后，不少网友认为这是在阴阳、刻意拉踩。还有质疑，这是为了流量碰瓷胖东来！原因很简单，胖东来文化理念板块明确将「信仰：自由·爱（自由·平等·博爱）」列为核心内容，于东来也是经常公开宣传这样的价值观。同时，自由·爱这一短语已被胖东来注册为了商标。而值得注意的是，这样的广告牌不止一幅，另外一张广告牌，文案大差不差，但上面印着马昕彤的形象照。

对于该事件，胖东来客服表示，虽然标语里可能没有提到我们，但这种行为确实可能会让喜欢、信任我们的顾客感到反感。客服同时强调，已将该情况反馈至法务部研判。折扣牛客服表示：「我们肯定没有针对的意思，相关问题将去了解反馈。」而相关事件引发争议后，马昕彤在直播间回应广告牌标语被指「阴阳」胖东来一事。他表示，这个广告牌放上去三年了！面对质疑发出三连反问：「到底什么是自由与爱？谁能告诉我？」「我正常做生意，为什么一定要学胖东来？」「难道不做到自由与爱，这事就是错吗？」

他还强调，「只要我们进货，只要我们开超市，人家就说你不如胖东来。那为啥我一定要学胖东来？现在做生意最有意思的点就是——我凭什么做一个生意就必须去学某一家企业？」他甚至直言：「今天任何一个老板说‘我就是不学自由与爱’，感觉就跟全民为敌一样。你不觉得这种环境，对胖东来本身也是一个很危险的信号吗？」对于这样的回应，不少网友表示其在偷换概念，比如有网友表示，没人逼着你学胖东来，胖东来也没逼着你学自己，为什么要拉踩别人。「你可以不学，但你别拉踩」「不拉踩别人无法独立行走」

据了解，折扣牛创始人马昕彤在零售行业非常有知名度，马昕彤生于兰州工人家庭，2012年考入海南大学，后休学创业。早期通过公众号分销椰子油赚得第一桶金（年销售额5000万）。2019年在郑州创立折扣牛超市，主打「工厂直连终端」模式，宣称综合毛利率不超过30%，现金采购实现10天周转。截至2026年4月，品牌宣称在全国拥有600余家门店。此前多次公共事件引发争议，比如与「亮亮丽君」夫妇合作破裂引发舆论战。

即2025年初，折扣牛曾为知名网络夫妻「亮亮丽君」提供创业机会，合作开设24小时折扣超市，并承诺每月2万元固定工资。但合作仅两月后，因对方抖音带货功能恢复而单方面退出，并发布剪辑视频指控马昕彤言语霸凌，称其说出「下跪还是抽自己，那是你自己的事」等言论。马昕彤随后公布完整谈话录像澄清，显示其实际在协商中态度诚恳，试图挽留合作。事件反转后，「亮亮丽君」账号一度设为私密并遭广泛批评。此外还有公开炮轰刘润事件更是让马昕彤一夜名声大噪。即在刘润2023年年度演讲《进化的力量》中，他引用了「折扣mama」案例，称该品牌3年开出2500家门店，年营收17亿，毛利率高达32%。

马昕彤作为零售从业者，认为该数据存在不合理之处，于演讲次日公开质疑，在舆论压力下，刘润于2023年11月2日公开致歉，承认演讲中数据表述不精准，未清晰区分自营、联营和供应链支撑门店，以及毛利率的表述问题。同时，折扣牛本身也争议缠身，比如今年4月，加盟商唐健勋举报西安紫郡长安店存在销售「老鼠咬破的面粉」和「无生产日期零食」，并质疑公司要求返仓而非销毁问题商品。唐健勋指控折扣牛未取得商务部门商业特许经营备案，涉嫌无资质招商加盟，并称公司承诺的毛利率未兑现。马昕彤回应称「所有合同合法合规」，并强调加盟实际投入不足25万元，随后马昕彤起诉唐健勋名誉侵权，唐健勋则以刑事自诉控告马昕彤诽谤，案件已立案。

此外，旗下门店商品还因质量问题引发争议，随后下架涉事商品，启动全国门店二次检查，奖励门店员工主动上报质量问题（50元/条码）。而值得注意的是，关于胖东来，马昕彤也不是第一次质疑了，即此前胖东来创始人于东来在社媒发布视频，谴责胖东来曾帮助的某企业不懂感恩，与另一家胖东来帮扶企业恶意竞争，引发热议。他发视频表示「于东来的这波操作让我感到很疑惑」。视频中，马昕彤直言企业之间的竞争是必然的，很多加入胖东来的人也不一定是认同其理念。现在很多消费者拿着胖东来的只言片语去攻击其他企业，于东来身上拥有全球最大资产—信任背书，夸张到他可以进军任何一个行业，全世界都认为他是好人，但自己一直不明白胖东来的企业内核到底是什么。针对此次事件，有律师认为，折扣牛可能涉嫌不正当竞争