胖东来作为国内优秀的零售企业，这几年收到了超高的关注度，但是随之而来的是众多的诋毁与非议。
6月5日上午，胖东来创始人于东来通过个人社交账号连发多篇内容，正面回应近期围绕胖东来的各类不实传闻。这位被网友亲切称为"东来哥"的企业家，用他一贯的直白与真诚，一口气把心里话全倒了出来。
于东来直接点名了四大谣言："资本打压胖东来""对胖东来有想法""胖东来走不出河南""胖东来是个家族企业"——全是臆测，全是编造。他的回应掷地有声：胖东来模式是学习世界先进企业运营模式和中国优秀文化，时间会证明一切。
这几条动态，每一条都像一记重锤，砸向那些长期盘踞在胖东来头顶的谣言乌云。
于东来表示："从三十年前开始，我知道世界上有更好的生活方式、生活方法和生活环境……我一直努力的带领曾经的和现在的胖东来人坚定的追求着、学习着、践行着、分享着！并坚信着和创造着未来的美好！"
于东来发文：三十年初心不改
三十年，说长不长，说短不短，够一个婴儿长成青年，也够一个企业从街边小店变成年营收超235亿的商业标杆。于东来开篇就亮明底牌：胖东来从来不是一时兴起，而是一场长达三十年的长跑。
于东来表示："我是个两极化的人，大多数人身上的特点我都有，本性喜欢公平、尊重、自由、友善……从童年到成年因为无知，也因为热爱生活、喜欢自由公平，也与人产生过很多矛盾，受到过无数次的欺辱、无数次的人格尊严也被摧残伤害……后来懂得了人们身上人性妖性的形成和特质，理解了并持续努力帮助改善这样的问题。"
于东来发文：坦诚自述"两极化"性格
这段话读来令人动容，一个身价百亿的企业家，公开承认自己"也做过伤害他人的事情"，承认自己"特别恶如仇"——这种坦诚，在当下这个人人包装人设的时代，简直是一股清流。于东来不是圣人，但他选择做一个真实的人。
于东来表示："每个人学会培养自己有向善的信仰吧……真正有信仰的心灵永远不会无奈、过度痛苦和迷失的！"
于东来发文：向善的信仰
配图是一朵莲花，出淤泥而不染，这大概就是于东来对胖东来的期许——在泥沙俱下的商业环境中，守住内心的那点干净。
于东来表示："二十多年来，我的状态是活出了我内心20%的状态！如果不为社会分享、责任和使命！那才是我自己真正喜欢的样子……自由·阳光·爱！"
于东来发文：只活出了内心20%的状态
20%。这个数字让人心酸，一个把95%利润分给员工的人，却觉得自己只活出了20%的自己。剩下的80%呢？给了责任，给了使命，给了那些他想要帮助走出束缚的人。配图是一个闪着星星的笑脸——明明心里装着苦，脸上却挂着笑。
于东来认为："世界上先进的思维模式是复杂的事物简单化！我们的和传统的思维模式是简单的事物复杂化！"
于东来发文：思维模式的差异
胖东来把做生意这件事搞得很简单——用真品换真心，把利润分给员工，让顾客满意。但偏偏有人要把简单的事情复杂化：你一定有阴谋，你一定有资本运作，你一定走不出河南……这种"简单复杂化"的思维，恰恰是谣言的温床。
于东来表示："很多人总是很喜欢看别人竞争甚至恶性竞争，觉得自己受益！甚至是有看笑话的快感！……超越善良的底线的竞争对任何人和环境都是巨大的破坏！……只有先进科学的法律制度和道德制度，人们才能知道什么行为能做和不能做！"
于东来发文：恶性竞争的破坏力
这段话的背景不言自明。那些打着"打假"旗号实则蹭流量的人，那些编造谣言博眼球的自媒体，本质上就是在搞恶性竞争。于东来点出了关键：文明社会需要法律和道德的双重保障，不能让"看笑话的快感"成为伤害善良企业的武器。
于东来认为："几十年来，我坚信坚持学习和践行的是自由公平幸福的精神！在思维差异非常大的现实中！我的时光的每一天都充满着无法想象艰难甚至苦难……"
于东来发文：每一天都充满艰难甚至苦难
于东来表示："几十年来，胖东来想的做的一直是努力创造、启发和帮助人们更真诚友善、信任幸福！促进城市更有品质更美好！为国家贡献一种可以推广的科学先进的幸福模式！"
于东来发文：为国家贡献科学先进的幸福模式
于东来发文后，评论区瞬间炸锅。
网友"呵呵哈哈笑不说话"（河北）：打铁还需自身硬，实在不行先把自己法务部弄到最强
这位河北网友的建议相当务实——与其被动挨打，不如主动亮剑。事实上，胖东来已经在这么做了，后文小财会详细说。
网友"岁月磨去了棱角"（新疆）：鱼还是那条鱼，赋予它意义的从来都是你所站的位置
这段"鱼的哲学"堪称神评论。你站在厨房看鱼，它是食物；站在佛堂看鱼，它是生命；站在市场看鱼，它是商品。胖东来还是那个胖东来，但看它的人站在不同位置，就看到了不同的东西。那些臆测谣言的人，不过是站在了自己的偏见里。
网友"用户2051339864520"（陕西）：就冲你给航母国防、汶川地震、武汉新冠疫情捐款捐物
这位陕西网友翻出了于东来的"功德簿"——给航母国防捐款、汶川地震救援、武汉新冠疫情捐物……这些善举很多不为人知，但老百姓心里有杆秤。用网友的话说："我每年都会去你店里消费。"这大概就是最朴素的支持方式。
网友"阿净嫂洗衣"（河南）：不是许昌人根本不了解胖东来
本地人的声音最有分量。不是许昌人，你很难理解胖东来对这座城市的意义——它不仅仅是一家超市，更是一种生活方式，一种城市精神。
网友"用户2945645383454"（上海）：你是咱河南的金字招牌，全国人民和企业家都从内心佩服你
连上海网友都来点赞——"全国人民和企业家都从内心佩服你"。胖东来的影响力早已超越了河南，成为全国消费者心中的"良心企业"代名词。
网友"逆光"（河南）：有本事去外国让外国资本家没钱赚，何必自己人伤害自己人
话糙理不糙。自己人搞自己人，这大概是当下中国商业生态中最令人痛心的现象之一。
网友"谢先生"（河南）：拿马斯克和雷军握手合影来说，国内媒体评价成什么样子了
这位网友用马斯克和雷军的例子，点出了一个更深层的问题——国内舆论场对企业家的不友好氛围，已经到了令人担忧的程度。
网友"用户13054326647891"（河北）：只有疼痛了，痛苦了他们才会去思考改变
这位河北网友的话颇有哲理——想学的人自然会去学，不想学的人你劝也没用，只有痛了才会改变。这话说得扎心，但也道出了一个残酷的现实。
网友"似水流年@"（河南）：这辈子除了父母你是我唯一敬佩值得学习的榜样
"这辈子除了父母你是我唯一敬佩值得学习的榜样"——这句话的分量，比任何奖杯都重。
胖东来为何总被"黑"？
于东来这次连发7文，并非无的放矢，胖东来被"黑"，已经不是一天两天的事了。小财梳理了一下时间线，看完你可能会和我一样感慨：做一个好人，真的太难了。
胖东来创始人于东来2025年3月："柴怼怼"玉石暴利风波
这是胖东来被"黑"的标志性事件。网红博主"柴怼怼"（本名柴某某）发布视频，声称胖东来所售玉石"质劣价高""利润百倍"，甚至造谣创始人"勾结黑恶势力、偷税漏税"。该事件引发169万余条舆情，形成40多个热搜。
"柴怼怼"与胖东来的玉石争议
胖东来的回应堪称教科书级别：公开销售数据、定价标准，用事实说话。随后，胖东来正式起诉"柴怼怼"。2026年3月，许昌市中级人民法院作出裁定，要求柴怼怼立即删除侵权视频，最终判决四被告停止侵权、致歉并赔偿260万元。最高法更是在2026年全国两会工作报告中点名此案。
更具戏剧性的是，2025年9月，"柴怼怼"因涉嫌销售伪劣产品被查。这位"打假博主"自己反而成了假货贩子，堪称年度最佳讽刺。
2025年5月：于东来2小时连发10条
在与"柴怼怼"的争议持续发酵期间，于东来曾于5月6日解除社交账号私密设置，2小时内连发10条动态。5月17日，他又公开批评胖东来管理团队，认为他们"一味追求善意，却缺乏捍卫企业多年努力的勇气和正义感"。
一个企业家公开批评自己的团队"太善良"——这在中国商业史上恐怕也是头一遭。
2025年9月：三次"踩雷"被围攻
于东来因三起争议事件接连陷入舆论漩涡：西贝预制菜风波、评价电影《731》等。一个做超市的，因为表达了自己的观点，就被推上舆论审判台——这合理吗？
2026年4-5月：集中式"黑公关"围攻
这是最猛烈的一波。据网易报道，2026年4-5月，胖东来遭遇了"有组织、有节奏的'黑公关'式围攻"：
此外，还有"鸡蛋染色""手套篡改日期"等连环虚假指控。这些指控一个接一个，节奏之紧凑、口径之统一，让人很难相信这只是"巧合"。
2026年5月9日：新华社出手调查
事情闹到连新华社都看不下去了，5月9日新华社官方微信公众号发布深度调查文章《胖东来为啥总被黑》，揭开自媒体"黑嘴"造谣博流量的行业乱象。
据许昌市魏都区人民法院数据，2023年至2025年，仅该法院受理的涉胖东来案件就有50余件，其中网络侵权案占比近九成。从2023年前以劳动争议、经济纠纷为主，到2023年后网络侵权案井喷——胖东来走红之后，"蹭流量"的人也跟着来了。
许昌市中级人民法院民事审判第五庭庭长古绍禹直言：知名企业容易成为"蹭流量""博眼球"的目标，一些博主打着"打假""测评""维权"旗号，实则制造争议、推高热度，借机将流量转化为个人账号影响力和商业收益。
胖东来超市门店
看完整个事件脉络，小财想聊几个更深层次的问题。
胖东来为什么总被"黑"？答案很简单：因为它太"异类"了。
在一个996是常态、员工是"资源"、利润是唯一追求的商业环境中，胖东来把95%的利润分给员工，基层员工最低工资6000多元，严禁加班，年休假超145天。它坚持"不满意就退货"（包括吃了一半的西瓜），公开商品进货价，拒绝盲目扩张。
这种做法，让同行怎么看？让资本怎么看？让那些靠压榨员工、以次充好赚钱的人怎么看？
胖东来的存在，本身就是一面镜子——照出了其他企业的不足，照出了行业的不堪，也照出了某些人的心虚。所以，它必须被"黑"，因为一个"异类"如果成功了，就证明那些"常态"本可以不是常态。
尽管质疑和诋毁不断，但胖东来的业绩数据是最有力的回击：
从70亿到235亿，三年翻了三倍多。2025年超市业态年度销售额达126.43亿元，珠宝业态24.51亿元，百货业态23.79亿元。消费者用脚投票，用真金白银支持胖东来——这比任何公关声明都有力。
回到于东来这七条动态，小财读出的不仅是愤怒，更是一种深沉的悲壮。
他说"我的时光的每一天都充满着无法想象艰难甚至苦难"——这是一个年近六旬的企业家的真实心声。他说"二十多年来只活出了内心20%的状态"——剩下的80%给了责任和使命。他说"我喜欢乐观的传播美好，但实际还是过于悲壮"——乐观是给别人的，悲壮是自己的。
于东来在第六条动态中说："很多人总是很喜欢看别人竞争甚至恶性竞争，觉得自己受益！甚至是有看笑话的快感！"
这句话戳中了我们每一个人。在社交媒体时代，我们是不是也曾不经思考地转发过一条未经证实的"爆料"？是不是也曾因为一条耸人听闻的标题而点进去"吃瓜"？每一次点击、每一次转发，都在给"网络黑嘴"输送弹药。
正如那位新疆网友用"鱼的哲学"所说的：鱼还是那条鱼，赋予它意义的从来都是你所站的位置。站在善意这边，你看到的是一个坚持初心的企业家；站在恶意那边，你看到的只是你想要看到的"阴谋"。
于东来说："相信未来，越来越多的误解和质疑会变成帮助、理解和友善，都会转化为共同的力量。"
小财愿意相信这句话，因为在这个流量至上、情绪先行时代，总得有人坚持做对的事。而胖东来，正在用三十年的时间证明：善良不是软弱，真诚不是天真，做一个"异类"，也可以活得很好。
时间会证明一切，于东来信，小财也信。
财狗商业评论©️有料商业编辑团队原创
作 者 |飞 马
免责声明:本文基于已公开的资料信息或受访人提供的信息撰写，但财狗商业评论及文章作者不保证该文章提及或者展示关联等信息资料的完整性、准确性，不代表任何机构立场，如涉侵权请联系删除。在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。
▼
-END-