9月9日至11日，由中国国际光电博览会（CIOE中国光博会）和深圳国际VR/AR博览会（SIVA）联合主办，深圳协伴展览有限公司、深圳市增强现实技术应用协会、追焦XR协办的SIVA 2026（2026深圳国际VR/AR博览会）在深圳（宝安）国际会展中心重磅启幕。作为AR/VR领域全产业链核心盛会，今年主要议题涵盖空间计算、光学、AI&AR眼镜产业、沉浸大空间的四场论坛峰会与闭门会、SIVA Awards颁奖典礼也同步举行。
在9 月 9 日下午举办的全球空间计算产业发展论坛上，爱奇艺高级副总裁张航，以“为商 业输送情绪价值”为主题发表了演讲。
全球空间计算产业于 2026 年迎来新的发展阶段，单眼 4K、手势交互、轻薄分体式形态成为新的发展趋势，终端售价格降低的同时，产品体验大幅提升。另一方面，以轻量化眼镜形态为主的空间计算设备开始走向市场，系统、内容生态、应用场景、AI 融合稳步发展。2026年空间计算产业与物理AI、世界模型等加速融合发展，带来全新的景象。
张航从商业空间同质化、消费者转向情绪消费的变化切入，提出商业正在“文旅化、乐园化、目的地化”。他以爱奇艺“从线上内容分发平台走向线下体验空间运营”的探索为线索，强调“一切都是为了创造情绪价值”，并介绍长期开发IP、建立情感连接的思路。
围绕北京和开封的爱奇艺乐园，张航进一步介绍爱奇艺如何把影视IP与XR、屏幕、载具和沉浸式演出结合，在商业空间内构建可参与的故事体验。从《两京十五日》《南部档案》到《甄嬛传》等项目，他呈现了内容、技术与运营共同支撑线下消费的实践路径。
以下为演讲实录（有删减）：
我今天分享的标题叫"为商业输送情绪价值"。在座的都是AI硬件、AI生成的技术公司，可能大家乍一看觉得跟自己关系不大，但讲到后面可能会发现，其实跟大家是很有关系的。在商业场景里，做内容的公司、做技术的公司是大有可为的。
有一个概念，我们叫"商业正在文旅化、乐园化、目的地化"。从三个方面来看：大型shopping mall是跟随地产行业发展起来的， 超过4万方以上的商业体在中国大陆地区大概有超过5000座。目前传统购物中心非常同质化，仅依靠品牌和折扣无法形成客流壁垒。
另一方面，年轻人从购买功能性商品，转向为情绪买单、为情绪消费；还有一点大家应该也有感受，因为线上服务越来越边界， 现在人出门的理由越来越少了。线上这么方便，为什么还要去线下？
所以我们觉得，线下商业空间需要解决两个关系：人到了线下跟空间之间产生什么样的关系，以及人跟人在线下空间里产生什么样的关系。
给人一个去线下的理由，让他在线下空间获得在家里无法获取的体验，这样才会让人走到线下，我们也才会有销售机会。爱奇艺在跟线下有关的探索上已经做了很多年 。
我记得2016年在美国看到迪士尼投资的一家公司把虚拟现实技术和传感器技术做了很好的结合，在它的线下体验里，你可以感受到真实可触碰的东西。回来之后我们就跟一些合作方合作做出了“全感剧场”，已经出品了包括《风起洛阳》《唐朝诡事录》等多个全感剧场内容。 前几年我们做好内容，然后发行给合作方来运营。从去年开始，我们自己也开始打造、运营线下乐园，所以今天也把我们的一些探索和感悟跟大家做一些分享。
这种所谓"乐园化的商业"，我们总结核心是“一切为了创造情绪价值”。特点之一在于零售公司内容化，以传统潮玩零售公司为代表，展陈中已经有很多IP元素和趣味互动，再往后会加入更多内容；同样，像迪士尼这样的内容公司也在做零售，两者相向而行。
特点之二：线下商业空间中内容的权重在提升。现在很多商场都在文旅化、目的地化或者说乐园化，内容需要持续更新 。这就需要在运营中做一些"非必要"的、稀缺性的东西，能够提供情绪、提供体验、与传统标准商品有区别的东西。消费者也从被动闲逛转向主动参与。
国内的商业空间现在都很"卷"，为了吸引更多人，需要在内容和运营上不断持续更新。
爱奇艺过去在线上，现在做线下，做衍生品开发和乐园，其实事情是一样的，始终希望为观众和消费者提供情绪价值。
我记得去年在日本跟东映的前社长聊IP的事。我问他，你们做的内容是伴随观众成长，还是只面向特定年龄段的人？他说，他们永远面向某个年龄段做内容，你长大了可以不用再看，没关系，他们再为新的同龄人做内容。但他们会在你的青春期、青少年时代陪伴你足够长的时间，可能超过十年。当有一天你参加工作、有消费能力了，你会回来为当年这个IP的情怀买单。
就在最近，爱奇艺的衍生消费品部门刚上线了迪迦奥特曼30周年的一款新IP商品，上线后数据还不错。普通人可能觉得奥特曼是小男孩买的，很多都是在学校门口便利店买的小奥特曼卡牌，但实际上我观察购买者其实都不是小孩了。购买这批IP产品的人一定在年轻的时候、小时候看过奥特曼，这是一个30年前的作品。当有消费能力时，就会为当年的这份陪伴买单。
对爱奇艺来说，大家最认可、感知最深的是各种各样的内容IP，接下来很重要的一件事就是打造持续开发的内容。包括《唐朝诡事录》、今年新开机的《烟雨神游记》、 《灵魂摆渡》，综艺节目，说唱节目、还有喜剧综艺等。 对爱奇艺来说其中很多IP不止一季。 这就留给了我们在IP 衍生品开发和乐园等用户体验开发上新的机会。
今年我们有一部剧集叫《灵魂摆渡》，今年是它播出十周年，出了一个短剧；前两周又出了《灵魂摆渡》的网络电影，新一季的长剧也在规划当中。所以IP很重要的一件事是陪伴，这个IP得陪伴你足够长的时间，甚至陪伴上一代到下一代，陪伴几代人。美国很多IP作品都是陪伴了几代人，长时间的陪伴会让人产生很好的情感连接。
爱奇艺乐园构想了很多年，并且进行了很多技术储备。现在我们觉得机会越来越好了，现在正在全力以赴，目前我们的团队中，除了做内容的同事，也加入了很多商业、文旅、运营、产品规划的资深人才。 作为做技术、做互联网的人，团队在做这件事时确实是踏入很多未知领域，但反过来讲，这件事之所以难、复杂，才构成了壁垒。当我们做成的时候，其他人想做其实是有护城河的。
北京爱奇艺乐园选址在北京王府井。王府井的喜悦是北京二次元年轻人的聚集地，同时周边配套也在不断升级，迪士尼零售店、Jump中国的店都开在这里。王府中环、APM等一系列商业体，让整个区域成为非常好的商业典范。
在北京爱奇艺乐园里，我们希望通过技术在商场空间里构建一个大世界的体验。今年四季度要上线的《两京十五日》，是有非常好的演员班底出演的大电视剧，我们用这个IP几乎能做到电视剧在线上播放的同时线下全感剧场也能同步体验；此外，还有盗墓笔记系列的《南部档案》也会开发一个影游联动的体验。
当年爱奇艺做《风起洛阳》全感剧场 ，就是是国内线下沉浸体验中最好的之一，这次我们在这两个项目里加入了很多创新，这一次在这两个体验里，相比过去的项目会有进一步的突破。在载具、美术、游戏机制上都做了很大的创新，希望为行业再贡献两个好的空间内容。
然后是《间客》，这是《庆余年》作者猫腻的三部曲之一，是非常好的长篇小说，爱奇艺正在改编动漫，动漫上线跟我们的线下也会联动起来，这是一个不用戴VR眼镜的体验。你坐在一个座舱里，座舱周围是屏幕，座舱本身也是带载具的，屏幕跟游戏、跟载具之间做互动。还有《甄嬛传》，这个IP 会被打造成为多条分支剧情的剧情、机关交互体验。
开封爱奇艺乐园预计在今年年底开业。 除了全感体验、浸入屏幕的体验之外，在开封乐园项目里还会有大量沉浸式演出，包括《寒战》、《甄嬛传》等系列IP， 以及全男班的舞台 通过声光电和演出，在一个空间里构建沉浸式体验。
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