不知道柴油们是否还记得，此前小柴报道过的百万粉网红直播间卖假牛肉卷的事件——百万网红卖牛肉卷宣称假一赔万，卖后变合成肉需赔3亿翻脸不认账？

其在直播间竖起牌子，称牛肉卷货真价实，100%纯牛肉，支持任何机构检测，假一赔万。据了解，他当时卖的牛肉卷，价格非常便宜，99元四斤，成交均价则更低，只有89.9元，算下来一斤不到23元，可能比好点的猪肉还便宜。直播间的家人们，估计以为是网红送福利，疯狂下单，几分钟内，共销售397单（总金额3.5万元），收取佣金3569元。结果，到货后，消费者吃完感觉味道不对，查看配料表，除牛肉外，还含有饮用水、食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等其他物质。简单说，就是调理牛肉卷，根本不是纯牛肉，随后，消费者发起维权，但如果按照主播的承诺，这一把要赔三个亿。结果可想而知，维权无果，他还在直播间表示，承认自己的不足，但不认可有人在此事上对其进行敲诈勒索。真是离谱妈妈给离谱开门，离谱到家了，消费者让他兑现承诺，他却称消费者在敲诈勒索，真是变脸比翻书还快。随后，该主播被罚6.5万，原因是牛肉是合成的，确实是虚假宣传。

随后，这事就基本告一段落了，但近日，央视新闻将其当成典型进行了报道，相关话题冲上热搜——网红主播把假一赔万当成口号。

热搜的背景是，有较真的消费者将这网红给起诉了！

该网红辩称，检测报告显示产品不含鸡肉、不含鸭肉，是牛肉卷，但自己并不知道这类产品属于调理肉。

他还说，这一部分确实因为我自己认知不足、文化水平低。

事实上，这并不是个例，在直播带货行业，主播们卖货的时候很离谱的承诺，但这些承诺仅是口号，比如此前翻车的东北雨姐也做过假一赔万的承诺。

但事后不认账。

而值得注意的是，平台对「假一赔万」「100%纯天然」等禁语审核松散，甚至默许删除直播回放规避取证

有网友对此表示，说白了就是博眼球的营销套路…嘴上承诺得天花乱坠，真出问题就百般推脱，天价赔付基本兑现不了。

还有网友分析称，从消费者心理来看，假一赔万其实不是在承诺赔偿，而是在贩卖安全感。你不需要真的买到假货然后去索赔一万块，你需要的只是在按下付款键的那一刻，心里有个声音告诉你：没事，就算翻车了也有兜底的。

「这个口号的精妙之处在于它的条件性——它是一个如果……就……的句式。潜台词是我卖的都不是假货，但说的方式让人听着放心。在行为经济学里，这叫框架效应（framing effect），用一种让人更容易接受的方式包装信息，从而绕过消费者的理性防线。」网红们深谙此道。他们不是在消除购买障碍，而是在用赔一万的承诺制造一种安全幻觉。事实上也的确如此，网红们的直播间，核心经营的就是给消费者制造各种幻觉，然后影响消费决策，然后疯狂收割。然而，这种套路，正在加速消耗消费者对直播带货直播带货的信任，网红们也在赚快钱的路上，疯狂毁掉这个行业。