一条毛巾，一家40年的企业，一场40周年庆典——谁能想到，这竟演变成了全网围观的"豪门连续剧"？近日，老牌家纺品牌洁丽雅因40周年庆典上的家族合影，被网友扒出股权结构、家庭成员关系等传闻，一夜之间从品牌盛典变成了"豪门故事会"。面对持续发酵的谣言，洁丽雅官方发布严正声明并报案，"毛巾少爷"石展承也首次正面回应。

洁丽雅40周年庆典现场，家族合影成为舆论发酵的起点

洁丽雅集团前身为1986年成立的浙江诸暨县毛巾厂，由石昌佳创办。1995年，其长子石磊辞去公职，与父亲携手创立自主品牌，次年"洁丽雅"商标正式注册，开启从贴牌代工向品牌运营的转型之路。2006年，洁丽雅以央视广告"毛巾就要洁丽雅"打响国民知名度，逐步发展为覆盖毛巾、床品、贴身服饰等多个品类的综合家纺集团。

据公开报道，洁丽雅2025年品牌线上销售规模达40亿元，线上线下占比约1:1，全渠道收入约80亿元，在国内家纺行业属第一梯队。集团总部位于浙江诸暨，拥有浙江、湖北、新疆三大生产基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流于一体的大型综合性集团公司

传闻始末：从短剧出圈到"豪门连续剧"

2024年，由洁丽雅创始人石昌佳之孙石展承（网名"毛巾少爷"）自编自演的短剧《毛巾帝国》在短视频平台爆火，播放量超过1.2亿次。剧情围绕毛巾企业三代"少爷"与其"二叔"争产展开，"忙碌的爷、领奖的爸、反派的叔"等台词一度刷屏。同年推出的第二季播放量也超788万。

图2：短剧《毛巾帝国》播放量超1.2亿，让洁丽雅以"网感"方式出圈

短剧的成功让"毛巾少爷"和"毛巾二叔"的人设迅速出圈，洁丽雅也成功收获巨大流量，让不少年轻网友第一次认识这家传统家纺企业。石展承与二叔石晶还一同参加了综艺节目《我家那小子》，叔侄互动进一步强化了"豪门叔侄CP"的话题度。

图3：石展承与二叔石晶在综艺中的互动，进一步强化了"豪门叔侄"话题

2026年5月中旬，洁丽雅举办40周年庆典。原本是一场展示企业发展成果的品牌活动，但庆典现场的家族合影、发言视频和切片在社交平台传播后，网友开始将短剧剧情和现实拼接，形成"短剧照进现实"的解读。

随后，网友深挖品牌股权架构、家庭成员关系等，注意力从品牌本身转向石家家族关系图谱，掀起了大量猜测和传闻。这场原本成功的流量营销，逐渐演变成对企业和家族成员的现实舆论冲击。

随着舆论发酵，网络上流传出多个版本的"豪门内幕"，主要集中在以下几个方面：

传闻一："父子娶堂姐妹"——网传创始人石昌佳的现任妻子章晓梅（后奶），与长子石磊的现任妻子章晓燕（后妈）为姐妹或堂姐妹关系，形成"父子变连襟、婆媳是姐妹"的伦理关系。

传闻二："二叔是私生子"——网传石晶（二叔）为石昌佳与章晓梅的"私生子"。

传闻三："嫡长孙被边缘化"——网传石展承作为嫡长孙，在家族中持股仅17.32%，未在集团任职，庆典合影中站位边缘，被"章氏家族"排挤。

需要强调的是，以上均为网络传言，部分争议细节（如后奶与后妈是否为亲姐妹）尚未获官方证实。这些传闻在传播中不断被添油加醋，最终演变成"比短剧还离谱"的家族内斗戏码。

图4：短剧与现实边界模糊，网友将剧情设定代入真实家族关系洁丽雅的辟谣：官方声明、报案与当事人回应

5月18日晚，洁丽雅通过官方微博发布《严正声明》，措辞克制却严厉：

近日，网络上出现关于洁丽雅家居股份有限公司、董事长及其家属的谣言。面对无端造谣诋毁与网络不当言论侵扰，我司始终保持克制隐忍，不愿私人家事占用公共舆论空间。但谣言持续发酵，各类恶意揣测不断扩散，已经对我司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。

声明明确表示：公司已就此事向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑公司及个人的行为，将依法追究法律责任。

洁丽雅官方微博发布的《严正声明》洁丽雅严正声明全文

洁丽雅在声明中还附上了浙江省诸暨市公安局陶朱派出所的接报回执。报案内容明确指出两大谣言：

报案内容：2026年5月18日14时许，章晓梅报警称其在网上看到有人恶意传谣称其和其继子石磊的现任妻子章晓燕为姐妹或堂姐妹关系；另有人传谣其与丈夫石昌佳所生的儿子石晶为私生子，导致广大网民被误导并大量传播。

这意味着，洁丽雅官方明确否认了"章晓梅与章晓燕为姐妹/堂姐妹"以及"石晶为私生子"这两大核心传闻，并以法律手段进行维权。

浙江省诸暨市公安局陶朱派出所接报回执 "毛巾少爷"石展承首次正面回应

5月18日晚间，石展承在社交媒体上首次正面回应家族传闻。他语气诚恳甚至带着几分无奈，直言自己和家人"误判了事态"，并向公众致歉：

我们一大家子感情很好很团结，绝对没有网上说的离谱关系！

他解释了自己没有第一时间澄清的原因——不想占用公共资源，也认为网友不会相信如此离谱的传闻。但误判导致事态持续发酵，他为此道歉，并表示取证需要时间。

最令人动容的是他对二叔的维护：

那没有眉毛的老头就是我亲叔叔！这几天我很心疼他！

石展承承认自己"第一次遇到这种事"，没有应对经验，"问了很多人才知道要取证"，回应迟了，向大家道歉。他最后写道："希望支持我们的朋友不要被网上舆论带偏。"

"毛巾少爷"石展承首次正面回应家族传闻媒体报道"毛巾少爷"石展承回应

以下为石展承在社交媒体上发布的声明原文截图：

石展承社交媒体声明原文截图流量的双刃剑

这场风波的本质，是品牌营销中"剧情"与"现实"边界模糊所带来的反噬。洁丽雅通过短剧和综艺成功出圈，收获了巨大流量，但当品牌不断模糊"剧情"和"现实"的边界后，部分网友将短剧设定代入真实家族关系，最终酿成舆论风暴。

从商业角度看，洁丽雅的线上渠道已成为重要销售阵地，其官方旗舰店销量最高的5款产品出售人次在10万-70万不等，远超其余毛巾品牌。但这也意味着，舆论风波对销量的冲击更为直接——毛巾的主要购买者以家庭女性为主，家族伦理争议极易引发品牌形象的不适情绪。

竞品也迅速借势营销：金号毛巾打出"从一而终"广告，山东品牌"毛毛雨"创始人更名"无三原配版"并直播晒结婚证自证，单日涨粉3万。

石展承曾坦言洁丽雅难上市主因"家族关系太杂，股权分散"。此次风波进一步暴露了家族企业在公众化过程中面临的治理与形象挑战。流量可以带来关注，但关注也可能变成审视——当短剧的"豪门内斗"照进现实，企业需要更审慎地管理公众预期与品牌边界。

正如二叔石晶在综艺中所说："我们40年来为什么还能支撑到现在？核心就是五个字——家和万事兴。"这句话，或许才是这场风波中最值得被听见的声音。

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