退休后的于东来，过上了大多数打工人羡慕的生活，比如自驾游、路边啃甘蔗……最近，有网友发视频称，在新疆哈密市伊州区火箭农场，胖东来创始人于东来在她父母经营的小卖部购买了23条香烟，以及饮料等商品，共计6710元，但爽快的付了7000元。

买完这些商品后，于东来将商品在店门口直接分发给路人、田间务农群众，尤其主动寻找在疆务工的河南老乡，用乡音问候"河南老乡好"，并拥抱合影。视频内容显示，于东来出现在一家商铺门外，附近市民看到后纷纷前来跟他合影，同行的友人在一旁拿手机拍照记录。

有网友对此表示：于老板大气，近日在新疆哈密自驾游，他在小卖部一次性买下总价6710元的烟和饮料，结账直接付7000元。随后把所有物资免费分给路人、田间农户和河南老乡，全程热情随和不摆架子，随手行善太圈粉。

还有网友称，退休后的于东来，活得越来越像个“散财童子”了。

「有人说他“傻”，他偏偏把自己的抖音号改名叫“傻坏蛋于东来”。但就是这份“傻”，让很多人觉得这个企业家身上有种久违的温度。这样的“傻”，倒是希望多一些。」

值得注意的是，于东来在另一家店铺消费6000余元，购入18条烟、12件饮料及雪糕，同样全部赠出。有围观者调侃："别人散烟一根一根，他一条一条！据了解，于东来是少有的愿意把利润分给员工的企业家，2000年起将90%以上利润分给员工，2026年更将37.93亿元资产分配兑现：8900名普通员工人均获20万元，12名店长各分2000万元

。此外，今年于东来更是将胖东来40亿资产分给员工拿分红。在社会责任与贡献方面，更是接地气，比如1996年，30岁的于东来与兄弟凑齐2万元（相当于当时普通人多年收入），连夜驱车赴京寻找捐款渠道，最终通过央视协助捐给中国航天基金会支持国防建设。此举被央视拍摄为专题片《三兄弟的故事》。

此外，于东来在2008年就向四川捐款600万。

类似的还有，2021年河南洪灾捐款1000万元并率200名员工赴一线救援。以及帮扶特殊就业群体，为新店预留20%岗位（200个名额）给新疆、西藏退伍军人；生活中于东来也是非常接地气，比如2024年冒雨救助深山爆胎车主，自购食物饮水赠予受困者；值得注意的是，于东来一直主张“利他才是最高级的利己”，认为“善良不是弱点，是穿透一切迷雾的最强力量”