日前，在2025企业家博鳌论坛系列活动上，华彬快速消费品集团（以下简称“华彬集团”）旗下能量型维生素饮料品牌战马推出了主打“醒神好喝”的无糖含气果味能量饮料系列新品，同时宣布品牌视觉与营销体系的全维度升级。

双维焕新背后，不仅是华彬集团对当前年轻消费者个性化、健康化的消费趋势的直接回应，同时也是其对当前能量饮料行业发展趋势的精准研判。在业内人士看来，随着中国能量饮料行业迈入高质量发展阶段，消费需求发生深刻变革的背景下，战马的全线焕新，有望重塑华彬集团在功能饮料的市场地位，为华彬集团构建新的增长曲线注入强劲动力。

迎合新趋势

活动上，战马全新推出了主打“醒神好喝”的无糖含气果味能量饮料系列新品。

推出新品背后，年轻消费者在要求产品基础功能之上，更注重"零负担"的健康体验与成分透明，也期待产品能成为个人态度的表达。在此背景下，战马新品采用无糖的配方减轻消费者的饮用负担，同时，新品共有夏日柠檬、菠萝西柚、清新柠檬、甜美白桃等六种口味，以多元口味的呈现丰富了消费者能量饮料的选择。

为迎合当前年轻消费者喜爱尝试新鲜事物的心理，战马新品同步推出采用"多巴胺色彩"的新包装，响应消费者对饮料颜值与个人情绪价值满足的追求。

关于战马焕新的核心背景与根本动因，华彬快消品集团营销执行总裁李建军指出，年轻一代消费者不再满足于基础能量补给，追求“零负担”畅爽，要求配方简单、成分健康；圈层化、个性化需求爆发，愿意为新口味、新体验买单；同时，品牌社交属性需求凸显。

从行业发展来看，国内饮料市场无糖饮料规模增长至约227亿元；消费者购买动机中，愉悦心情/取悦自己占比达42%；低度潮饮品类的多元化发展，预计5年间年均复合增长率将达30%。可以看到，新一代消费者追求零负担畅爽、成分简单透明且渴望通过消费进行个性表达与社交分享的新需求，这为战马新品提供了绝佳的发展机遇。

此次选择在企业家博鳌论坛十周年发布新品，旨在借助活动和传播大平台诠释战马的全新品牌价值理念。“我们期待以更轻负担、更爽口、更贴近日常的产品体验，为大家的每一次奔跑和挑战加满能量。”李建军指出。

重构核心竞争力

作为最早将红牛引入中国，开创国内功能饮料这一全新赛道的企业，华彬集团在能量型饮料领域已积累起深厚的技术壁垒与行业洞察。

2017年3月，华彬集团全新推出战马能量型维生素饮料，凭借对市场的敏锐洞察和创新研发，战马三年时间便成功晋升至国内功能饮料品牌第二梯队。华彬集团方面表示，战马上市以来累计销售已超过63亿罐、终端网点突破100万家。

当前，饮料行业处于深度变革期，消费者健康意识的不断提升以及消费升级趋势下，对饮料的口味、健康度、潮流性提出了更多要求。

在李建军看来，健康、多元和社交需求成为目前快消品行业的三大新趋势。像中国红牛单一爆款产品打天下的情形很难再复制。在此背景下，强化旗下功能性饮料的口味创新与场景化适配，同时深入融入年轻群体喜爱的社交属性与潮流表达是抢占年轻消费者心智的关键。

在此次活动上，华彬集团宣布战马品牌全线焕新：摒弃了旧款产品的纯红色包装，将战马主力的红罐产品全线换装为更具冲击力和力量感的新包装，进一步强化品牌符号。

业内人士认为，口味与包装的双重焕新，可以看到华彬集团正重构战马的核心竞争力，让能量饮料不再是功能性刚需品，更成为年轻人生活方式的载体。

在李建军看来，此次战马的全面焕新，并非简单的产品迭代，而是基于对年轻群体生活方式与价值观的深度洞察，是对健康化、个性化、情感化新消费范式的一次系统性回答。“我们期待，通过这罐全新的战马，与亿万中国年轻人及时代新生力量建立情感共鸣，共同拥抱并开启一个充满活力与可能性的新篇章。”李建军表示。

华彬集团方面透露，战马焕新包装和新口味产品的首发阵地选择在华南地区如广州、深圳等城市上市。

注入强劲动力

事实上，战马的焕新动作，并非孤立的品牌行为，而是深度契合中国能量饮料行业的发展趋势。中研普华最新发布的《2024-2029年中国功能性饮料行业运营态势及未来投资方向咨询报告》显示，2023年中国功能性饮料市场规模已突破1500亿元，预计未来五年将保持12%以上的复合增长率，到2029年市场规模有望达到2800亿元。

伴随着市场规模的不断扩大，行业竞争也日趋白热化，东鹏饮料、乐虎等品牌以多元产品创新、渠道拓展持续抢占能量饮料市场份额。而战马的全线焕新，有望重塑华彬集团在功能饮料的市场地位，为华彬集团构建新的增长曲线注入强劲动力。

作为华彬集团布局年轻消费市场的核心载体，战马自2017年上市以来就以电竞、潮流运动为核心营销场景。此次焕新后，品牌将进一步深化圈层渗透。华彬集团方面透露，战马新包装在部分市场试销后获得年轻消费者喜爱和好评。

与此同时，战马的焕新与华彬集团的整体产品战略形成互补。中国红牛作为华彬的核心支柱，主打经典能量补给场景；战马则聚焦年轻群体的个性化、健康化需求，形成“经典+创新”的产品组合。这种矩阵化布局可以覆盖不同年龄层与场景的消费需求，降低单一产品依赖风险。

从行业影响来看，战马的焕新动作或将加速能量饮料行业的创新迭代。长期以来，能量饮料市场陷入“高糖+牛磺酸”的配方固化局面，战马的无糖含气果味创新，为行业提供了新的产品研发思路，推动含气、果味、植物基等创新方向的发展。

在业内人士看来，对于华彬集团而言，战马的增长将为其多元化战略提供支撑，继红牛、芙丝水之后，形成又一核心增长极；对于能量饮料行业而言，战马的全维焕新不仅是一次品牌升级，更是行业从“功能驱动”向“体验驱动”转型的重要信号。